SEO記事の書き方は、1本で1つの疑問に答えることから始まります。
検索する人の疑問を1つに決め、その答えを先に書き、自社の経験で中身を足していきます。
「記事を書いてみたけれど、何をどの順番で書けばいいのか分からない」と迷っていませんか。
文字数や言葉の数を気にして書き足すほど、読む人が知りたい答えが見えにくくなることがあります。
この記事では、お店・中小企業が1本の記事を書く流れを、Google の公式の説明をもとにまとめました。
流れは、疑問を決める・見出しを並べる・答えを先に書く・経験を足す・リンクして見直すの5つです。
- 1本の記事で、1つの疑問に答える理由
- 見出しを、読む人が知りたい順に並べる方法
- 各章で答えを先に書く書き方
- 自社の経験と材料の入れ方
- 書いたあとに見直す問いと、しないこと
《この記事を書いた人》
吉村浩平（アプリコットフィルム
Web集客の
これまで
自社でも
開始半年で
記事は、
SEO記事の書き方は「1本で1つの疑問に答える」
SEO記事は、検索した人が持っている1つの疑問に、1本で答える記事です。
書く流れは、疑問を決める・見出しを並べる・答えを先に書く・経験を足す・リンクして見直すの5つです。
1つの疑問にしぼれば、何を書くかで迷わなくなります。
いざ書き始めると、あれもこれも入れたくなって、まとまらなくなりますよね。
Google がいちばん有効と説明していること
Google の SEO スターター ガイドは、検索結果での存在感を高めるには、魅力的で役立つコンテンツを作成することが、ガイドで説明している他のどの方法よりも有効だと考えられる、と書いています。
つまり、記事の書き方の土台は、言葉の入れ方より先に、読む人の役に立つ中身です。
出典：Google 検索セントラル『SEO スターター ガイド』（2026年11月4日確認）
1本を書く5つの流れ
アプリコットフィルムでは、1本の記事を次の5つの流れで書いています。
この5つは Google の公式の手順ではなく、Google の説明をもとに、当社が記事を書くときに使っている流れです。
- 疑問を決める：だれの、どんな疑問に答えるか
- 見出しを並べる：読む人が知りたい順に
- 答えを先に書く：各章の最初に結論
- 経験を足す：自社の仕事の中身と材料
- リンクして見直す：次に読むページと、書いたあとの確認
どの言葉で書くかは、5つの流れの前に決めておきます。
言葉の選び方は、SEOキーワードの選び方の記事で紹介しています。
この記事は、言葉が決まったあとに、1本をどう書くかの話です。
書く前に：だれの、どんな疑問かを1つに決める
書き始める前に、読む人と、その人の疑問を1文で書き出します。
疑問が1つに決まると、見出しも答えも決めやすくなります。
疑問を1文にしておけば、書く途中で話がそれません。
「税理士の記事」のように大きなテーマのまま書き始めて、手が止まったことはありませんか。
読む人と疑問を1文で書く
たとえば税理士の事務所なら、次のように書き出します。
| 決め方 | 書き出した例 |
|---|---|
| テーマだけ | 会社設立と税理士 |
| 読む人を足す | これから会社を作る、お店の店主 |
| 疑問まで書く | 会社を作るとき、税理士に何を頼めて、いつ相談すればいい？ |
1文の疑問が、この記事のゴールになります。
読み終わった人が、この疑問の答えを持って帰れるかどうかで、書く中身を決めます。
読み終わった人が「十分」と感じるか
Google の「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」のページは、ユーザー第一かを確かめる質問として、次のことを挙げています。
コンテンツを読み終わったユーザーが、目的を果たすのに十分な情報を得たと感じることができるか、です。
出典：Google 検索セントラル『有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成』（2026年11月4日確認）
検索結果で、答えの形を確かめる
疑問を決めたら、その言葉で実際に検索して、上に出るページを見ます。
解説の記事が並ぶのか、事務所のページが並ぶのかで、求められている答えの形が分かります。
Google は、検索結果に表示された他のページと比べて、実質的な価値があるかを確かめる質問も挙げています。
上に出るページを写すためではなく、まだ書かれていない答えを探すために見ます。
出典：Google 検索セントラル『有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成』（2026年11月4日確認）
書きたいことがたくさんあります。
1本にまとめて書いたほうが、くわしい記事になりませんか。
疑問がちがう話は、別の1本に分けることをおすすめします。
1本に1つの疑問にしぼると、読む人は答えを早く見つけられます。
見出しは、読む人が知りたい順に並べる
見出しは、読む人が知りたいことの順に並べ、見出しだけで中身が分かる言葉にします。
本文を書く前に、見出しだけを先に並べます。
見出しを先に並べれば、記事の全体が書く前に見えます。
本文から書き始めて、途中で何を書いているのか分からなくなることもありますよね。
長い文章は、見出しで区切る
Google の SEO スターター ガイドは、読みやすく整理された文章として、長い文章は段落や章などに分け、全体を見通せるように見出しを付けることをすすめています。
見出しは、読む人にとっての目次です。
出典：Google 検索セントラル『SEO スターター ガイド』（2026年11月4日確認）
疑問の順に並べる例
「会社を作るとき、税理士に何を頼めて、いつ相談すればいい？」の疑問なら、見出しは次のように並べます。
- 会社設立で税理士に頼めること
- 相談するのは、会社を作る前と後のどちらか
- 相談の前に用意するもの
- 頼むときに気をつけること
- よくある質問
- まとめ
いちばん知りたい答え（何を頼めるか）を最初に置き、次に知りたいことをその後ろに続けます。
注意やよくある質問は、答えのあとに置きます。
見出しの数は決まっていない
Google は、ページごとに魔法の見出し数や理想的な見出し数といったものは存在しない、と説明しています。
見出しの数は、疑問に答えるのに必要な分だけで決めます。
アプリコットフィルムの記事では、見出しだけを読んでも答えの流れが分かるように、見出しの言葉を決めています。
出典：Google 検索セントラル『SEO スターター ガイド』（2026年11月4日確認）
各章は「答え」を先に書く
各章は、最初の1〜2文に、その章の答えを書きます。
理由・例・やることは、答えのあとに続けます。
答えを先に書けば、読む人がすぐに知りたいことを見つけられます。
前置きが長いと、読む人は答えにたどり着く前に戻ってしまいそうで、気になりますよね。
答え → 理由 → 例 → やること
アプリコットフィルムでは、各章を次の順に書いています。
これも Google の決まりではなく、当社の書き方です。
| 順番 | 書くこと | 税理士の記事の例 |
|---|---|---|
| 1. 答え | その章の結論 | 会社を作る前に相談すると、手続きの順番を決めやすい |
| 2. 理由 | なぜそう言えるか | 設立の前に決めることがあるから |
| 3. 例 | 事務所で実際にある場面 | よく聞かれる質問と、その答え |
| 4. やること | 読んだ人が次にすること | 相談の前に用意するものを書き出す |
なぜ答えを先にするかというと、読む人は答えを探しに来ているからです。
Google は、読み終わっても、より良い情報を得るために再び検索する必要があると感じさせていないか、を確かめる質問を挙げています。
答えが最初にあり、理由と例で納得できれば、読む人はもう一度調べ直さずに済みます。
出典：Google 検索セントラル『有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成』（2026年11月4日確認）
読みやすく区切る
答えを先に書いたら、読みやすく区切ります。
- 1つの文に、1つのことだけを書く
- 話が変わるところで、段落を分ける
- 3つ以上並ぶものは、箇条書きにする
- 比べる話は、表にする
- 画像は、関係のある文の近くに置く
Google の SEO スターター ガイドも、わかりやすく自然な言葉を使い、誤字脱字や文法の誤りをなくすことをすすめています。
画像は、鮮明なものを使い、関連するテキストの近くに配置するように書かれています。
出典：Google 検索セントラル『SEO スターター ガイド』（2026年11月4日確認）
最初に答えを書いてしまうと、最後まで読んでもらえない気がします。
最後まで読んでもらうことより、読む人が答えを持って帰れることを先に考えます。
答えのあとに、理由や事務所での例を書いておけば、くわしく知りたい人は読み進めてくれます。
自社の経験と材料を足す
自社の仕事の中で、実際にあったことや、よく聞かれることを記事に足します。
ほかの記事を書き換えるだけでは、読む人にとっての新しい答えになりません。
自社の材料を足せば、ほかの記事にない中身になります。
「ほかの記事と同じことしか書けない」と、手が止まることはありませんか。
Google が確かめている「独自の情報」
Google は、コンテンツが独自の情報、レポート、研究、分析を提供しているか、を確かめる質問として挙げています。
ほかのソースを参考にしたなら、単なるコピーや書き換えではなく、付加価値とオリジナリティを十分に示しているかも問われます。
SEO スターター ガイドにも、たとえ一部であっても他人のコンテンツをコピーせず、ご自身の知識に基づいて自分で作成するように書かれています。
出典：Google 検索セントラル『有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成』（2026年11月4日確認）
出典：Google 検索セントラル『SEO スターター ガイド』（2026年11月4日確認）
お店・中小企業が持っている材料
お店や中小企業には、自社にしかない材料がもうあります。
税理士の事務所なら、次のようなものです。
- 電話やメールで、よく聞かれる質問
- 相談から依頼までの、実際の流れ
- 事務所の料金の決め方や、料金に含まれること
- よくある勘違いと、そのときの説明
- 自分たちで撮った、事務所や仕事の写真
Google は、ユーザー第一かを確かめる質問として、実体験や深い知識を明確に示しているかも挙げています。
よく聞かれる質問への答えは、毎日の仕事の中の経験そのものです。
出典：Google 検索セントラル『有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成』（2026年11月4日確認）
経験は、事実だけを書く
経験を書くときは、実際にあったことだけを書きます。
数字を書くときは、出どころがはっきりしているものだけを使います。
経験と信頼の伝え方は、E-E-A-Tとはの記事でくわしく紹介しています。
専門分野で選ばれる事務所の考え方は、税理士の集客の記事にまとめています。
よく聞かれる質問なら、毎日のように答えています。
あれを記事に書けばいいんですね。
はい、その答えが、ほかの記事にない材料になります。
お客さんに説明するときの言葉のまま書くと、読む人にも伝わりやすくなります。
内部リンク：次に読むページへつなぐ
記事の中で、くわしい説明や次に読むページへ、リンクでつなぎます。
リンクの言葉は、リンク先の中身が分かる言葉にします。
リンクでつなげば、読む人が次の疑問の答えにすぐ進めます。
1本の中にすべてを書こうとして、記事が長くなりすぎることもありますよね。
リンクは、ページを見つけてもらう道
Google の SEO スターター ガイドは、リンクで、ユーザーや検索エンジンを自分のサイトの他の部分や、他のサイトの関連するページにつなげられると説明しています。
そのうえで、Google でも、新たなページの発見のほとんどはリンクを通じて行われている、と書いています。
出典：Google 検索セントラル『SEO スターター ガイド』（2026年11月4日確認）
どこにつなぐか
1本の記事からつなぐ先は、次のようなページです。
| つなぐ先 | 例（税理士の記事の場合） |
|---|---|
| この記事で書かなかった、くわしい説明 | 会社設立の費用の記事 |
| 次に知りたくなること | 相談の流れの記事 |
| 仕事の中身と料金 | サービスのページ・料金のページ |
| 相談の入口 | お問い合わせのページ（記事の最後に1回） |
1本で書ききれない話は、別の1本に書いて、リンクで渡します。
こうすると、1本に1つの疑問のまま、ほかの疑問にも答えられます。
リンクの言葉は、リンク先の中身が分かる言葉に
SEO スターター ガイドは、リンクテキスト（アンカー テキスト）が、リンク先のページについての情報を伝えると説明しています。
適切なリンクテキストがあれば、ユーザーと検索エンジンは、リンク先にアクセスする前にその内容を把握できます。
ほかのサイトにリンクするときは、リンク先が信用できるものかを確かめるように書かれています。
出典：Google 検索セントラル『SEO スターター ガイド』（2026年11月4日確認）
- リンクの言葉に、リンク先の記事の題名や中身を入れる
- 「こちら」だけの言葉にしない
- 話の流れの中で、必要なところだけにリンクする
ホームページ全体を、見つかりやすく作る考え方は、ホームページ制作のSEOの記事で紹介しています。
書いたあとに見直す：タイトルと6つの問い
書き終えたら、タイトルと説明文を整え、Google が挙げている問いで1本を見直します。
見直すのは、公開する前と、公開したあとの両方です。
問いで見直せば、公開する前に直すところが見つかります。
書き終えたあとは、どこを見直せばいいのか分からないこともありますよね。
タイトルと説明文
SEO スターター ガイドは、良いタイトルを、そのページに固有で、明確かつ簡潔であり、内容を正確に説明しているタイトルだと説明しています。
WordPress などの CMS を使っているなら、タイトルの技術的な作業はなく、適切なタイトルを書くことに集中すればよい、とも書かれています。
検索結果の説明（スニペット）は、ページの実際の内容から作られ、メタ ディスクリプションが使われることもあります。
タイトルと説明文の書き方の例は、SEO対策は自分でできる？の記事で紹介しています。
出典：Google 検索セントラル『SEO スターター ガイド』（2026年11月4日確認）
1本を見直す6つの問い
Google の「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」のページから、1本の記事を見直すときに使える問いを選びました。
- 見出しやタイトルは、内容を要約して説明しているか
- 見出しやタイトルは、中身を誇張していないか
- 読み終わった人が、目的を果たすのに十分な情報を得られるか
- 検索結果のほかのページと比べて、実質的な価値があるか
- 誤字や、書き方の問題はないか
- 明らかな事実の誤りはないか
出典：Google 検索セントラル『有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成』（2026年11月4日確認）
声に出して読むと、長すぎる文や、言葉の抜けに気づきやすくなります。
公開したあとも、Google は公開済みのコンテンツを確認し、必要なら更新することをすすめています。
出典：Google 検索セントラル『SEO スターター ガイド』（2026年11月4日確認）
自分で書いた記事は、どこがおかしいのか、自分では気づきにくいです。
事務所のほかの方に、6つの問いを渡して読んでもらう方法もあります。
Google も、自分のサイトと関係のない信頼できる人に、率直に評価してもらうことも考えるよう書いています。
注意：SEO記事でしないこと
文字数を合わせる書き足し、ほかの記事の要約だけ、誇張した見出し、答えのない質問、同じ言葉の詰め込みは、しないことです。
どれも、読む人のためではなく、検索のために書くと起きやすいことです。
先に知っておけば、遠回りの書き方を避けられます。
早く結果を出したくて、つい検索のための工夫に目が向きますよね。
Google は、検索エンジン第一のつくり方になっていないかを確かめる質問を挙げています。
質問に「はい」となるなら、つくり方を考え直す必要があるという警告だと書かれています。
出典：Google 検索セントラル『有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成』（2026年11月4日確認）
1. 文字数を合わせるために書き足す
Google は、Google が優先する文字数があると聞いて、特定の文字数になるように書いていないかを問い、そのような設定は存在しませんと書いています。
文字数は、疑問に答えるのに必要な分で決まります。
2. ほかの記事を要約しただけにする
価値を付加することなく、主にほかの人の意見を要約していないか、も確かめる質問の1つです。
上に出ている記事をまとめ直すだけでは、自社が書く意味がなくなります。
3. 見出しやタイトルで中身を大きく見せる
見出しやタイトルが、コンテンツを誇張していないか、読む人に強いショックや不快感を与えないかも問われています。
中身にないことを、見出しで約束しないようにします。
4. 答えのない質問に、答えると約束する
Google は、実際には答えがない質問に答えることを約束していないか、も挙げています。
まだ決まっていないことは、決まっていないことが分かるように書きます。
出典：Google 検索セントラル『有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成』（2026年11月4日確認）
5. 同じ言葉を何度も詰め込む
SEO スターター ガイドは、同じ言葉を何度も繰り返すことは、ユーザーをうんざりさせるほか、Google のスパムに関するポリシーに違反することにもなると説明しています。
言葉は、話の流れに合う形で、自然に使います。
出典：Google 検索セントラル『SEO スターター ガイド』（2026年11月4日確認）
よくある質問
文字数、AIを使った書き方、書く時間がないとき、公開したあとに見るものに答えます。
よく聞かれる4つです。
答えを知っておけば、次に何をするかが決まります。
ここまで読んで、まだ気になることはありませんか。
SEO記事は、何文字くらい書けばいいですか
SEO スターター ガイドには、魔法の文字数も、最小や最大の文字数も存在しません、と書かれています。
文字数は、1つの疑問に答えて、読む人が「十分」と感じられる分で決めます。
出典：Google 検索セントラル『SEO スターター ガイド』（2026年11月4日確認）
AIを使って書いてもいいですか
Google は、検索ランキングを操作することを目的に、AI 生成などの自動化でコンテンツを作ると、スパムに関するポリシーに違反していると見なされる、と説明しています。
読む人の役に立つことを目的にして、事実の確認と仕上げを人の目で行うことが大切です。
アプリコットフィルムも、AIは検索されている言葉や同業のホームページを調べるのに使い、文章の仕上げと最後の確認は人の目で行っています。
出典：Google 検索セントラル『有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成』（2026年11月4日確認）
書く時間がとれないときは、どうすればいいですか
言葉の調査から記事の執筆・掲載までは、SEO記事の制作・投稿で任せられます。
| サービス | 料金（税込） | 中身（料金ページのとおり） |
|---|---|---|
| SEO記事の制作・投稿 | 10,000円（1本） | 検索キーワードの調査・執筆 画像の作成・掲載 修正1回 |
任せる場合も、よく聞かれる質問などの材料は、事務所から伝えていただくと、ほかの記事にない中身にしやすくなります。
外に頼むときの相場の考え方は、記事作成代行の相場の記事で紹介しています。
中身はサービスのページに、料金は料金のページにまとめています。
公開したあとは、何を見ればいいですか
検索で表示された回数や言葉は Search Console で、ホームページに来たあとの動きは Googleアナリティクスで見ます。
SEO スターター ガイドは、変更が検索結果に反映されるまでには、数時間から数か月かかることがあり、数週間待ってから確かめることをすすめています。
見方は、サーチコンソールの使い方とGoogleアナリティクスの見方の記事で紹介しています。
出典：Google 検索セントラル『SEO スターター ガイド』（2026年11月4日確認）
まとめ：疑問を1つに決め、答えを先に、経験で中身を足す
SEO記事は、1つの疑問を決め、見出しを知りたい順に並べ、各章で答えを先に書き、自社の経験を足して書きます。
書いたあとは、リンクと6つの問いで見直します。
さいごに、要点をふり返ります。
- 1本で、1つの疑問に答える
- 見出しは知りたい順。
各章は答えを先に - 自社の経験と材料を足し、
6つの問いで見直す
まずは今日、お客さんによく聞かれる質問を1つ選んで、疑問を1文で書き出してみてください。
その1文に答える見出しを並べれば、最初の1本の形が決まります。
記事の言葉選びから執筆・掲載までをまとめて任せたいときは、お問い合わせフォームからご相談ください。
ご相談からお見積りまでは無料です。