SEOのキーワードの選び方は、検索の意図から考えると迷いません。
お客さんが「知りたい」のか「頼みたい」のかで、選ぶ言葉とつくるページが変わるからです。
「どの言葉で記事を書けばいいのか分からない」「検索数の大きい言葉を選べばいいの？」と迷っていませんか。
道具に出てくる数字だけで決めると、問い合わせにつながらない言葉を選んでしまうことがあります。
この記事では、お店・中小企業がねらう言葉の選び方を、Google の公式の説明をもとにまとめました。
言葉は、地域名・相談内容・サービス名の3つの組み合わせで考えます。
- キーワードを「検索の意図」で選ぶ理由
- 地域名・相談内容・サービス名の組み合わせ方
- 道具の数字を「目安」として読む方法
- 候補から絞り込む4つの基準
- 選ばないほうがいい言葉
《この記事を書いた人》
吉村浩平（アプリコットフィルム
Web集客の
これまで
自社でも
開始半年で
記事は、
SEOキーワードの選び方は「検索の意図」から
キーワードは、お客さんが検索窓に入れる言葉です。
選ぶときは、言葉の数字より先に「その言葉で探す人が何をしたいのか」を考えます。
検索の意図から選べば、問い合わせにつながる言葉を見つけやすくなります。
同じ業種の言葉でも、どれを選べばいいのか迷いますよね。
Google も「意図」を読みとっている
Google は、関連性の高い結果を返すには、検索クエリの背後にあるユーザーの意図を理解する必要がある、と説明しています。
検索クエリは、検索窓に入れられた言葉のことです。
つまり、Google は言葉の形だけでなく、何を探しているかを見て結果を並べています。
出典：Google『Google 検索の仕組み｜検索結果のランキング』（2026年11月4日確認）
意図が合わないページは、選ばれにくい
たとえば「相続税 計算」は、自分で計算のしかたを知りたい人の言葉です。
その人に、事務所の料金表のページを見せても、探しているものと違うと感じて戻ってしまいます。
反対に「〇〇市 相続 税理士」と調べる人は、頼める事務所を探している人です。
こちらには、事務所の得意な相談と料金、相談の流れが分かるページが合います。
言葉を先に決めて、その言葉の意図に合うページをつくります。
SEO の意味と仕組みは、SEO対策とは？の記事で紹介しています。
検索の意図は「知りたい・比べたい・頼みたい」の3つ
お店・中小企業の言葉は、知りたい・比べたい・頼みたいの3つに分けると選びやすくなります。
問い合わせに近いのは「頼みたい」と「比べたい」の言葉です。
3つに分けておけば、どの言葉から先に書くかが決まります。
言葉の候補が多すぎて、どこから手をつければいいのか分からないこともありますよね。
3つの分け方は、Google の公式の分類ではなく、アプリコットフィルムが言葉を選ぶときの分け方です。
| 意図 | 言葉の例（税理士の場合） | 合うページ |
|---|---|---|
| 知りたい | 確定申告 やり方 相続税 計算 | 疑問に答える記事 |
| 比べたい | 税理士 費用 相場 税理士 選び方 | 料金・選び方の記事 |
| 頼みたい | 〇〇市 税理士 〇〇市 会社設立 相談 | サービスのページ・地図の情報 |
最初は「頼みたい」と「比べたい」から
お店・中小企業がまずねらうのは、頼みたい言葉です。
なぜなら、その言葉で探す人は、もう相談先を探しているからです。
次に、比べたい言葉で、料金や選び方を知りたい人に答えます。
「知りたい」の言葉は、数は多くても、依頼までの距離が遠いことがあります。
ただ、「知りたい」の言葉が要らないわけではありません。
お客さんの疑問に答える記事は、事務所の考え方や詳しさを伝える材料になります。
頼みたい・比べたいの言葉でページをつくったあとに、よく聞かれる疑問から足していきます。
「確定申告 やり方」のような大きい言葉で書いたほうが、たくさんの人に見てもらえませんか。
見てもらえる数は増えるかもしれませんが、その多くは自分でやり方を知りたい人です。
問い合わせにつなげたいなら、先に「〇〇市 税理士」のように頼める先を探す言葉から書くことをおすすめします。
ねらう言葉は「地域名・相談内容・サービス名」の組み合わせ
お店・中小企業の言葉は、地域名・相談内容・サービス名の3つの部品を組み合わせてつくります。
「業種」だけの言葉より、部品を足した言葉のほうが、探している人の意図がはっきりします。
3つの部品を組み合わせれば、自社に合う言葉をいくつでも書き出せます。
「税理士」だけでは広すぎて、どう言葉を足せばいいのか迷いますよね。
| 部品 | 中身 | 例 |
|---|---|---|
| 地域名 | 市区町村・駅・地域 | 〇〇市 〇〇駅 |
| 相談内容 | お客さんの困りごと・相談の中身 | 会社設立 相続 確定申告 |
| サービス名 | 業種・サービスの名前 | 税理士 記帳代行 申告の代行 |
地域名を入れる言葉
地域で仕事をするお店・事務所なら、地域名の入った言葉は外せません。
Google は、ローカル インテント（近くのお店を探す意図）のある多くの検索クエリを認識できると説明しています。
たとえば「ピザ」と検索すると、配達する近くの店舗の結果が表示されるという例が挙げられています。
アプリコットフィルムでは、地域名の入った言葉を「頼みたい」の言葉として扱っています。
出典：Google『Google 検索の仕組み｜検索結果のランキング』（2026年11月4日確認）
相談内容とサービス名を足す
地域名に、相談内容やサービス名を足すと、探している人の困りごとがはっきりします。
アプリコットフィルムのサービスのページでも、税理士・社労士などの例として、「飲食店 税理士」「〇〇市 会社設立 相談」のように業種や相談内容で探される言葉で記事を書くことを紹介しています。
- 地域名＋サービス名：〇〇市 税理士
- 地域名＋相談内容：〇〇市 会社設立 相談
- 相談内容＋サービス名：相続 税理士
飲食店 税理士 - 地域名＋相談内容＋サービス名：〇〇市 相続 税理士
部品を3つ全部つなげた言葉は、検索する人は少なくなります。
そのかわり、意図がいちばんはっきりしていて、ページに書くことも決めやすくなります。
専門分野で選ばれる事務所の考え方は、税理士の集客の記事で紹介しています。
うちは市の外からもお客さんが来ます。
地域名はどこまで入れればいいですか。
実際にお客さんが来ている市や駅の名前から、ひとつずつ書き出すことをおすすめします。
言葉ごとにページを分けるかどうかは、その地域のお客さんに伝える中身が違うかどうかで決めます。
候補を出す｜お客さんの言葉と予測入力
候補は、お客さんが実際に使う言葉と、Google の予測入力から集めます。
社内の呼び方や専門の言葉は、お客さんの言葉と違うことがあります。
お客さんの言葉で候補を集めれば、探されていない言葉を選ぶことが減ります。
いざ書き出そうとすると、社内で使っている言葉しか浮かばないこともありますよね。
詳しい人と詳しくない人では、言葉が違う
Google の SEO スターター ガイドは、ユーザーが検索しそうなキーワードを考えてみることをすすめています。
そのうえで、トピックをよく知っている人と、よく知らない人では、検索に使う言葉が違うかもしれないと書いています。
例として、「シャルキュトリ」と検索する人もいれば、「チーズボード」と検索する人もいる、と挙げられています。
出典：Google 検索セントラル『SEO スターター ガイド』（2026年11月4日確認）
税理士なら、事務所では「記帳代行」と呼んでいても、お客さんは「帳簿 つけ方 頼む」と調べるかもしれません。
お客さんの側の言葉は、電話やメールで聞かれたことの中にあります。
よく聞かれる質問の書き出し方と、Search Console で言葉を見つける方法は、SEO対策は自分でできる？の記事で紹介しています。
予測入力で、実際の検索の形を見る
検索窓に言葉を入れると、続きの言葉の候補が出てきます。
Google 検索ヘルプは、この予測入力の候補には、Google でこれまでに行われた実際の検索が反映されると説明しています。
地域名やサービス名を入れて、どんな言葉が続くかを書き出すと、お客さんの言い方が分かります。
- 「〇〇市 税理士」と入れて、続く言葉を書き出す
- 「相続 税理士」と入れて、続く言葉を書き出す
- 書き出した言葉を、知りたい・比べたい・頼みたいに分ける
ただし、予測入力の候補は、クエリの言語、検索した場所、注目を集めている関心事、本人の過去の検索も考えて出されます。
ヘルプにも、予測入力の候補は完璧ではないと書かれています。
候補は、言い方の手がかりとして使います。
出典：Google 検索ヘルプ『Google の予測入力候補の仕組み』（2026年11月4日確認）
道具の検索数は「目安」として読む
キーワードを調べる道具の検索数は、見積もりや相対的な値です。
数字は言葉どうしを比べる目安にとどめ、数字だけで選ぶ・捨てるを決めません。
数字の正体を知っておけば、数字に振り回されずに言葉を選べます。
道具ごとに数字が違って、どれを信じればいいのか戸惑いますよね。
Google の道具の数字
| 道具 | 数字について Google が説明していること |
|---|---|
| キーワード プランナー（Google 広告） | 1か月に獲得する検索数の見積もり 検索ボリュームが非常に少ないキーワードは、検出と予測の対象にならない |
| Google トレンド | 地域と期間の検索の合計数で割り、0〜100 の範囲で調整した値 |
出典：Google 広告ヘルプ『キーワード プランナーを使う』（2026年11月4日確認）
出典：Google トレンド ヘルプ『Google トレンドのデータに関するよくある質問』（2026年11月4日確認）
キーワード プランナーは Google 広告の道具で、基本の機能を使うにもお支払い情報の入力とアカウントの設定が要ります。
Google トレンドの数字は、検索の回数そのものではなく、比べるための値です。
ほかの会社の道具の数字
Google の検索セントラルは、サードパーティの道具について、Google の内部のランキングのデータにアクセスすることも、成果を保証することもできないと説明しています。
道具の予測は、それぞれの道具が独自に出したもので、必ず実現するとは限りません。
そのうえで、Google から直接データが得られる Search Console を使うことを強くすすめています。
出典：Google 検索セントラル『サードパーティの SEO ツール、サービス、アドバイスの使用に関する Google 検索のガイダンス』（2026年11月4日確認）
小さい数字でも、捨てない
地域名を入れた言葉は、道具では数字が小さく出たり、出なかったりすることがあります。
ただ、その言葉で探す人は、頼める先を探している人です。
アプリコットフィルムでは、地域名の入った言葉は、数字が小さくても候補に残しています。
公開したあとに Search Console で、実際に表示された言葉を確かめます。
見方は、サーチコンソールの使い方の記事で紹介しています。
候補から絞り込む4つの基準
候補の言葉は、依頼に近いか・答えられるか・検索結果の意図が合うか・ほかのページと重ならないか、の4つで絞り込みます。
4つとも満たす言葉から書きます。
4つの基準で絞り込めば、書く順番まで決められます。
候補をたくさん書き出したものの、どれから書けばいいか分からなくなっていませんか。
4つの基準は、アプリコットフィルムが言葉を選ぶときに使っている基準です。
- 依頼に近いか：頼みたい・比べたいの言葉か
- 答えられるか：自社の仕事・経験で、中身のある答えが書けるか
- 意図が合うか：実際に検索して、上に出るページがつくりたいページと同じ種類か
- 重ならないか：同じ意図の言葉で、もうページをつくっていないか
答えられる言葉を選ぶ
Google は、ユーザー第一のコンテンツかどうかを確かめる質問として、実体験や深い知識を明確に示しているかを挙げています。
自社が扱っていない相談の言葉で書いても、経験にもとづく中身は書けません。
経験と信頼の伝え方は、E-E-A-Tとはの記事で紹介しています。
出典：Google 検索セントラル『有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成』（2026年11月4日確認）
検索結果で、意図を確かめる
言葉を決める前に、実際に検索して、上に出るものを見ます。
| 上に出るもの | その言葉の意図 | つくるページ |
|---|---|---|
| 地図とお店の情報 | 近くで頼める先を探している | Googleビジネスプロフィール＋サービスのページ |
| 事務所・会社のページ | 頼める先を比べている | サービスのページ |
| 解説の記事 | やり方・意味を知りたい | 疑問に答える記事 |
地図が上に出る言葉は、ホームページだけでなく、Googleマップの情報も大切になります。
Googleマップの整え方は、MEO対策とは？の記事で紹介しています。
ほかのページと重ならないようにする
同じ意図の言葉で、ページを2つつくらないようにします。
言葉とページを1対1にする管理のしかたは、SEO対策は自分でできる？の記事で紹介しています。
検索して上に出たのが解説の記事ばかりなら、事務所の案内のページでは出にくいということですか。
はい、その言葉は「知りたい」の言葉として扱います。
案内のページは、「〇〇市 税理士」のように、事務所や地図が上に出る言葉に合わせます。
注意：選ばないほうがいい言葉
検索数だけで選んだ言葉、話題だけの言葉、経験のない言葉、社内だけの言葉は、選ばないほうがいい言葉です。
Google も、検索エンジンからのアクセスを主な目的にしたつくり方に注意をうながしています。
先に知っておけば、遠回りになる言葉を選ばずに済みます。
大きな数字を見ると、つい書いてみたくなりますよね。
Google は、検索エンジン第一のつくり方になっていないかを確かめる質問を挙げています。
次のような質問に「はい」となるなら、つくり方を考え直すきっかけだと書かれています。
- コンテンツは、検索エンジンからのアクセスを増やすことを主な目的にしていないか
- 今いるお客さんのためではなく、ただ話題になっているという理由で書いていないか
- 検索のアクセスが取れると考えて、経験のない分野を扱っていないか
出典：Google 検索セントラル『有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成』（2026年11月4日確認）
1. 検索数だけで選んだ言葉
数字の大きい言葉は、自社の仕事と関係の薄い人の検索も多く含みます。
自社のお客さんになる人が使う言葉かどうかを先に確かめます。
2. 話題になっているだけの言葉
話題の言葉は、一時的に検索が増えても、自社の相談につながるとは限りません。
今いるお客さんが知りたいことかどうかで決めます。
3. 経験のない分野の言葉
扱っていない相談の言葉は、中身のある答えが書けないので選びません。
4. 社内だけで使っている言葉
社内の呼び方や略し方は、お客さんが検索しないことがあります。
同じ言葉を何度も詰め込むことも、Google のスターター ガイドで、ユーザーをうんざりさせ、スパムに関するポリシーに違反することにもなると説明されています。
出典：Google 検索セントラル『SEO スターター ガイド』（2026年11月4日確認）
手間がかかる部分は任せられる｜SEO記事
言葉の調査から記事の執筆・掲載までは、SEO記事の制作・投稿（10,000円・1本）で任せられます。
記事の中身は、料金ページにあることだけです。
言葉選びと執筆を任せれば、本業に時間を使えます。
言葉を調べて絞り込み、記事を書くところまで、自分で続けるのは大変ですよね。
とくに、候補を出して、検索結果を1つずつ確かめて絞り込むところは、手間がかかる部分です。
| サービス | 料金（税込） | 中身（料金ページのとおり） |
|---|---|---|
| SEO記事の制作・投稿 | 10,000円（1本） | 検索キーワードの調査・執筆 画像の作成・掲載 修正1回 |
SEO記事の制作・投稿には、検索キーワードの調査が含まれています。
料金ページには、MEO対策と記事 月4本を組み合わせた例（初期費用 50,000円・月額 40,000円）も載せています。
記事を外に頼むときの相場の考え方は、記事作成代行の相場の記事で紹介しています。
中身はサービスのページに、料金は料金のページにまとめています。
記事を頼んだら、どの言葉で書くかも決めてもらえるんですか。
はい、SEO記事の制作・投稿には、検索キーワードの調査と執筆が含まれています。
事務所でよく聞かれる相談を教えていただくと、お客さんの言葉で候補を出しやすくなります。
よくある質問
1つの記事にいくつ入れるか、数字が出ない言葉、AIの答えとの関係、選んだあとに見るものに答えます。
よく聞かれる4つです。
答えを知っておけば、次に何をするかが決まります。
ここまで読んで、まだ気になることはありませんか。
1つの記事に、いくつキーワードを入れればいいですか
アプリコットフィルムでは、1つの記事に1つの意図を決めて書いています。
Google のスターター ガイドには、すべての検索方法を予測する必要はなく、ページにそのとおりの語句を明示的に使う必要はないと書かれています。
同じ意図の言い方を、全部入れようとしなくて大丈夫です。
出典：Google 検索セントラル『SEO スターター ガイド』（2026年11月4日確認）
道具で数字が出ない言葉は、書かなくていいですか
数字が出ないことは、だれも検索していないことと同じではありません。
キーワード プランナーでは、検索ボリュームが非常に少ないキーワードは、検出と予測の対象にならないと説明されています。
頼みたい人の言葉で、自社が答えられるなら、候補に残します。
出典：Google 広告ヘルプ『キーワード プランナーを使う』（2026年11月4日確認）
AIの答えが出るようになっても、キーワードは選びますか
選びます。
AIの答え（AI による概要）に出るための土台は、正しいSEOを続けることです。
アプリコットフィルムは、AIの答えに出ることをお約束していません。
考え方は、LLMO対策とは？の記事にまとめています。
言葉を選んで公開したあと、何を見ればいいですか
検索で表示された言葉は Search Console で、ホームページに来たあとの動きは Googleアナリティクスで見ます。
来た人が問い合わせにつながったかの見方は、Googleアナリティクスの見方の記事で紹介しています。
まとめ：意図で選び、部品を組み合わせ、検索結果で確かめる
SEOのキーワードは、検索の意図で選び、地域名・相談内容・サービス名を組み合わせ、検索結果で確かめて決めます。
道具の数字は目安として使います。
さいごに、要点をふり返ります。
- 頼みたい・比べたいの言葉から選ぶ
- 地域名・相談内容・サービス名を
組み合わせる - 数字は目安。
検索結果で意図を確かめる
まずは今日、「地域名＋サービス名」を検索窓に入れて、続いて出てくる言葉を5つ書き出してみてください。
書き出した言葉を3つの意図に分ければ、最初に書く1本が決まります。
言葉選びから記事の執筆・掲載までをまとめて任せたいときは、お問い合わせフォームからご相談ください。
ご相談からお見積りまでは無料です。