SEO対策とは、Googleで調べた人に、自社のホームページを見つけてもらうための工夫です。
中小企業やお店が最初にやることは、5つにしぼれます。
「SEO対策って、結局なにをすればいいの？」と思っていませんか。
調べると、専門用語の多い長い記事ばかりで、どこから手をつければいいか迷いますよね。
この記事では、Googleの公式の説明（SEOスタートガイドなど）をもとに、SEO対策の意味と仕組み、そして中小企業・お店が最初にやることをまとめました。
細かい施策を、全部覚える必要はありません。
- SEO対策の意味と、Google検索の仕組み
- Googleが大事にしていること（ユーザー第一）
- 中小企業・お店が最初にやること5つ
- 気にしなくてよいこと、業者に頼むときの注意
《この記事を書いた人》
吉村浩平（アプリコットフィルム
Web集客の
これまで
自社でも
開始半年で
記事は、
SEO対策とは？Googleで調べた人に見つけてもらう工夫
SEOは「検索エンジン最適化」のことで、検索エンジンにページの中身を理解してもらう工夫です。
目的は、調べた人に見つけてもらい、問い合わせにつなげることです。
意味が分かれば、何のための対策かで迷いません。
「SEOって横文字で、よく分からない」と感じますよね。
SEOは、英語の Search Engine Optimization の頭文字で、日本語では検索エンジン最適化といいます。
Googleは、SEOスタートガイドで次のように説明しています。
「SEO（検索エンジン最適化）では、検索エンジンにコンテンツを理解させることで、ユーザーが検索エンジンからサイトを見つけてアクセスすべきかどうかを判断できるようにします。」
出典：Google 検索セントラル『検索エンジン最適化（SEO）スタートガイド』（2025年12月更新）
つまり、SEO対策は、Googleと調べた人の両方に、ページの中身を正しく伝える工夫です。
順位を上げる裏ワザのことではありません。
Googleも、ランキングがトップになるような秘訣はない、と書いています。
広告との違い
Googleの検索結果には、お金を払って出す広告の枠と、ふつうの検索結果があります。
SEO対策で目指すのは、ふつうの検索結果に出ることです。
Googleは、ページの掲載順位を上げるために金銭を受け取ることはない、と説明しています。
出典：Google 検索セントラル『Google 検索の仕組みに関する詳細ガイド』（2025年12月更新）
| くらべること | SEO対策 | 検索広告 |
|---|---|---|
| 出る場所 | ふつうの検索結果 | 広告の枠 |
| お金 | 順位を上げるためにGoogleに払うお金はない | 広告費がかかる |
| 止めたとき | 作ったページは残る | 広告費を止めると出なくなる |
SEO対策って、お金を払えば順位が上がるものなんですか。
いいえ、Googleは、掲載順位を上げるために金銭を受け取ることはない、と説明しています。
お金を払って出せるのは、広告の枠です。
SEO対策は、ページの中身を正しく伝えて、ふつうの検索結果に出ることを目指します。
Google検索の仕組み：クロール・インデックス・表示の3段階
Googleは、ページを見つけて読み込み（クロール）、中身を整理して保存し（インデックス）、検索した人に合うページを表示します。
SEO対策は、この3段階のどこでもつまずかないようにすることです。
仕組みが分かれば、つまずく場所が見えてきます。
「Googleは、どうやってうちのページを見つけるの？」と不思議に思いますよね。
Googleは、検索の流れを3つの段階で説明しています。
- クロール：クローラーと呼ばれる自動のプログラムが、ウェブ上のページを見つけて読み込む
- インデックス登録：ページの文字・画像・動画を解析し、Googleインデックス（大きなデータベース）に保存する
- 検索結果の表示：検索した人の言葉に合う情報を返す
出典：Google 検索セントラル『Google 検索の仕組みに関する詳細ガイド』（2025年12月更新）
どの段階でも、つまずくことがある
Googleは、ページがインデックスに登録され、検索結果に表示される保証はないと書いています。
たとえば、ほかのページからリンクされていないページは、見つけてもらいにくくなります。
Googleは、主にクロール済みのページからリンクをたどって、新しいページを見つけていると説明しているからです。
出典：Google 検索セントラル『検索エンジン最適化（SEO）スタートガイド』（2025年12月更新）
そのため、SEO対策は、自社のページがインデックスに入っているかを確かめるところから始めます。
確かめ方は、このあとの「最初にやること5つ」で紹介します。
中小企業・お店にSEO対策が要る理由
お客さんは、問い合わせる前に、検索して調べることがあります。
検索で見つからない、見つかっても中身が足りないと、比べる候補に入れません。
理由が分かれば、後回しにしない判断ができます。
「うちは紹介が中心だから、検索は関係ない」と思っていませんか。
紹介で名前を聞いた人も、問い合わせる前に、名前で検索して確かめることがあります。
お客さんの動きは、次の3つに分けて考えられます。
- 検索する：「地域名＋業種」や、困りごとの言葉で調べる
- 調べる：ホームページやGoogleマップで、料金・流れ・口コミを確かめる
- 問い合わせる：安心できたところに連絡する
SEO対策は、最初の「検索する」で見つけてもらい、次の「調べる」で選ばれる材料をそろえるためのものです。
集客できない原因を3つの段階で見る考え方は、ホームページで集客できない原因は、3つの段階のどこかにあるで書きました。
反論：「SEOは時間がかかるから、広告のほうが早い」では？
たしかに、SEO対策は、すぐに結果が出るものではありません。
Googleも、変更が反映されるまでに「数時間かかる変更もあれば、数か月かかる変更もあります」と書いています。
一方で、広告は、広告費を止めると出なくなります。
SEO対策で作ったページは、止めても公開したまま残るのが違いです。
急ぐ場面は広告、長く使う土台はSEO対策と、役目で分けて考えると迷いません。
出典：Google 検索セントラル『検索エンジン最適化（SEO）スタートガイド』（2025年12月更新）
うちは紹介ばかりで、検索から来たお客さんは、ほとんどいないんです。
紹介で名前を聞いた人も、問い合わせる前に、名前で検索して確かめることがあります。
そのとき、料金や流れが分かるページがあると、安心してもらえます。
まずは、自社の名前で検索して、どう出るかを見てみましょう。
Googleが大事にしていること：ユーザー第一のコンテンツ
Googleの検索は、有用で信頼できる情報を上位に出すように作られています。
検索エンジンのためではなく、お客さんのために書くことが、SEO対策の中心です。
Googleの考え方を知れば、書く中身の軸が決まります。
「Googleに好かれる、特別な書き方があるのでは」と気になりますよね。
Googleは、検索の仕組みが有用で信頼できる情報を上位に出すように設計されていると説明しています。
ユーザー第一と、検索エンジン第一
Googleは、主にユーザーのために作られたコンテンツを「ユーザー第一」と呼んでいます。
反対に、検索の順位を上げることを目的に作ったものを、検索エンジン第一として注意をうながしています。
| くらべること | ユーザー第一 | 検索エンジン第一 |
|---|---|---|
| 目的 | お客さんの役に立つ | 検索の順位を上げる |
| テーマ | 自社のお客さんが知りたいこと | 上位に出そうな、いろいろなテーマ |
| 文字数 | 必要な分だけ書く | 決まった文字数に合わせる |
Googleは、検索で優先される文字数の設定は存在しないとはっきり書いています。
長く書けば上がる、というものではありません。
出典：Google 検索セントラル『有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成』（2026年10月更新）
信頼性がいちばん大事
Googleは、経験・専門性・権威性・信頼性（英語の頭文字をとってE-E-A-T）の面で優れているかを見る、と説明しています。
その中でも、信頼性がいちばん大事だと書いています。
誰が書いたか、どのように作ったかが分かることも、読む人に役立つ情報だとしています。
中小企業やお店なら、実際の仕事の様子や料金を、自分の言葉で書くことが、信頼の材料になると考えています。
Googleも、独自の情報や分析があるかを、自分で確かめる問いとして挙げています。
中小企業・お店が最初にやること5つ
ページの登録の確認、検索される言葉、タイトルと説明文、知りたいことに答えるページ、お店ならGoogleマップの情報の5つです。
細かい施策より先に、この5つを整えます。
5つにしぼれば、今日から動き出せます。
「施策が何十個もあって、全部は無理」と感じていませんか。
施策をたくさん並べた記事もありますが、中小企業・お店が最初にやることは多くありません。
①ページがGoogleに登録されているか確かめる
Googleの検索窓に「site:自社のドメイン」と入れて検索します。
Googleは、検索結果が自分のサイトを指していれば、インデックスに登録されていると説明しています。
くわしく見るなら、Googleの無料の道具「Search Console」のURL検査ツールで、Googleからの見え方を確かめられます。
②お客さんが検索する言葉を考える
Googleは、ユーザーがコンテンツを探すときに検索しそうなキーワードを考えてみることをすすめています。
「地域名＋業種」「困りごと＋地域名」のように、お客さんの言葉で書き出します。
社内の呼び方や専門用語ではなく、お客さんが実際に使う言葉を選びます。
③ページのタイトルと説明文を書く
Googleは、良いタイトルを書くことで、検索結果に出るタイトルに影響を与えられると説明しています。
説明文（メタディスクリプション）は、そのページに固有の要点を、簡潔に書くのがよいとしています。
1ページに1つのテーマにして、何のページかがタイトルで分かるようにします。
④お客さんが知りたいことに答えるページを作る
料金、仕事の流れ、よくある質問、事例など、問い合わせる前に知りたいことをページにします。
ホームページを作る前に決めておくことは、中小企業が作る前に決める5つでまとめました。
⑤お店なら、Googleマップの情報も整える
「近くの〇〇」のように、地図で探す人もいます。
そのため、お店なら、Googleマップに出る情報（Googleビジネスプロフィール）も整えておきます。
自分で整える手順は、MEO対策は自分でできる？手順8つと、頼むかの判断の目安にまとめました。
出典：Google 検索セントラル『検索エンジン最適化（SEO）スタートガイド』（2025年12月更新）
全部やらなくても、まずはこの5つでいいんですね。
はい、まずはページが登録されているかを確かめましょう。
そのうえで、お客さんの言葉で、知りたいことに答えるページを増やしていきます。
細かい施策は、そのあとで十分です。
気にしなくてよいこと：Googleが重要でないと考えること
キーワードのメタタグ、ドメイン名のキーワード、記事の長さは、Googleが重要でないと説明しています。
同じ言葉の詰め込みも、読む人をうんざりさせるだけです。
気にしなくてよいことが分かれば、ムダな作業を減らせます。
「キーワードをたくさん入れないとダメ」と聞いて、不安になっていませんか。
SEOスタートガイドには、Googleが重要でないと考えることをまとめた節があります。
| よく聞く話 | Googleの説明 |
|---|---|
| キーワードのメタタグを入れる | Google検索は、キーワードのメタタグを利用しない |
| ドメイン名やURLにキーワードを入れる | 重要でないことの1つ |
| 決まった文字数で書く | コンテンツの最小長・最大長は、重要でないことの1つ |
| 同じ言葉を何度も入れる | 読む人をうんざりさせてしまう |
| E-E-A-Tを順位の要因と考える | そのようなことはない |
出典：Google 検索セントラル『検索エンジン最適化（SEO）スタートガイド』（2025年12月更新）
URLの言葉は、読む人のために
ただし、読む人の役に立ちそうな言葉をURLに入れることは、Googleもすすめています。
順位のためではなく、URLを見た人が、何のページかを分かるようにするためです。
どれも、お客さんにとって分かりやすいかで決めれば、迷いません。
注意：SEO業者に頼むときに気をつけること
Googleは、Googleで一番上に掲載されることは、誰にも保証できないと説明しています。
「必ず1ページ目に出します」と言い切る話には注意します。
注意点を知っておけば、頼む相手選びで迷いにくくなります。
「業者に任せれば、すぐ上に出るのでは」と期待しますよね。
Googleは、SEO業者に頼むときのヒントのページで、Googleで一番上に掲載されることは誰にも保証できないと書いています。
出典：Google 検索セントラル『SEO 業者に依頼する際のヒント』（2026年6月更新）
頼む前に聞いておきたいこと
Googleのページには、業者に聞く質問の例が並んでいます。
その中から、中小企業・お店にとって大事なものを挙げます。
- 過去の作業の見本や、成功事例を見せてもらえるか
- Google検索の基本事項に沿っているか
- 期待される結果とその時期、成果をどう測るか
- 同じ業種・同じ地域での実績があるか
とくに、成果をどう測るかは、頼む前に決めておきます。
費用の相場は、記事作成代行の相場｜SEO記事1本の目安と安い記事の注意点でまとめました。
「必ず1位にします」という営業の電話がありました。
Googleは、一番上に掲載されることは誰にも保証できない、と説明しています。
アプリコットフィルムも、順位はお約束していません。
頼む前に、何を根拠にしているか、成果をどう測るかを聞きましょう。
SEO対策とLLMO対策：AIの答えとの関係
Googleは、AIによる概要に表示されるための特別な最適化は要らないと説明しています。
土台は、正しいSEOを続けることです。
AIとの関係が分かれば、新しい対策に振り回されません。
「これからはAIの時代だから、SEOはもう古いのでは」と心配になりますよね。
Googleは、AIによる概要やAIモードに表示されるための追加の要件はなく、特別な最適化も要らないと説明しています。
さらに、SEOのベストプラクティスは、AI機能でも引き続き有効だとしています。
出典：Google 検索セントラル『AI 機能とウェブサイト』（2025年12月更新）
LLMO対策は、特別なことではありません。
土台は、正しいSEOを続けることです。
ただし、AIの答えに出ることは、誰にも約束できません。
Googleも、インデックス登録と表示は保証されていない、と書いています。
LLMO対策の全体はLLMO対策とは？Googleの答えは「特別な最適化は不要」で、Googleの「AIによる概要」はAI Overviewとは？特別な最適化は不要｜条件と計測でまとめました。
当社でできること
「お客さんが知りたいことに答える記事を、書く時間がない」ときは、記事の制作をお任せいただけます。
SEO記事の制作・投稿は1本10,000円（税込）で、検索キーワードの調査・執筆、画像の作成・掲載、修正1回を含みます。
ホームページがない・古い場合は、ホームページ制作（200,000円〜（税込））で、載せる内容を決めて文章を書くところから、制作・公開までを行います。
どちらも、検索の順位やAIの答えに出ることは、お約束できません。
くわしくはサービスと料金のページにまとめています。
よくある質問
効果が出るまでの時間、自分でできるか、ブログの記事、広告との使い分け。
よく聞かれる4つに答えます。
答えを知っておけば、次に何をするかが決まります。
ここまで読んで、まだ気になる点が残っていませんか。
SEO対策の効果は、いつ出ますか
Googleは、変更が反映されるまでに「数時間かかる変更もあれば、数か月かかる変更もあります」と説明しています。
そのため、すぐには決めつけないことが大事です。
数か月は様子を見ながら、ページを足したり直したりしていきます。
SEO対策は、自分でもできますか
はい、この記事の「最初にやること5つ」は、自分でできることが多いです。
書く時間がとれないときは、記事の制作だけを頼む方法もあります。
ブログを書くことも、SEO対策になりますか
お客さんの質問に答える記事なら、SEO対策の中心になります。
一方で、Googleは、上位に出ることを期待して、いろいろなテーマで記事を量産することに注意をうながしています。
自社のお客さんが知りたいテーマにしぼって書きましょう。
広告とSEO対策、どちらから始めればいいですか
急いで問い合わせがほしい場面は広告、長く使う土台はSEO対策と、役目で分けて考えます。
SEO対策で作ったページは、広告と違って、止めても残ります。
まとめ：SEO対策は、お客さんに見つけてもらう土台づくり
SEO対策は、Googleと調べた人に、ページの中身を正しく伝える工夫です。
中小企業・お店は、最初にやること5つから始めます。
さいごに、要点をふり返ります。
- SEO対策は、検索エンジンに中身を理解してもらう工夫。
お金を払っても、ふつうの検索結果の順位は上がらない - Googleは、有用で信頼できるユーザー第一の情報を上位に出す。
文字数の設定やキーワードのメタタグは重要でない - 最初にやるのは、登録の確認・検索される言葉・タイトルと説明文・知りたいことに答えるページ・お店ならGoogleマップ
今日できるのは、「site:自社のドメイン」で検索してみることです。
そこから、お客さんの言葉で書くページを、1本ずつ足していきます。
自社のホームページの今の状態を確かめたいときは、お問い合わせフォームからご連絡ください。
ご相談からお見積りまでは無料です。
アプリコットフィルムは、SEO対策とLLMO対策を別料金にせず、最初から両方を意識してホームページと記事をつくります。